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紅木家具離奢侈品有多遠(yuǎn)

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摘要:紅木家具離奢侈品有多遠(yuǎn)
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人們對奢侈品的喜愛狂潮正迅速席卷全國,推動(dòng)著中國奢侈品市場的蓬勃發(fā)展。2009年,中國奢侈品消費(fèi)達(dá)到640億元。2010年,市場持續(xù)向好。預(yù)計(jì)2015年,奢侈品消費(fèi)額將突破1800億元。就全球范圍而言,中國奢侈品消費(fèi)已占全球市場的27.5%,已成為僅次于美國的第二大世界奢侈品消費(fèi)國。

那么,奢侈品究竟是什么呢?

“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品,能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來一種高雅和精致的生活方式,注重品味和質(zhì)量,面對高端市場?!边@是目前國際上被普遍認(rèn)同的奢侈品的定義。

當(dāng)一把紅木圈椅出現(xiàn)在愛馬仕上海展廳時(shí),紅木家具第一次與奢侈品拉上了關(guān)系。紅木家具稀缺的原材料、獨(dú)特的制作工藝、對于文明的表述功能等特性,都已經(jīng)具備了成為“奢侈品”的某些元素。

但這是否意味著紅木家具都是奢侈品呢?其實(shí)不然,因?yàn)槌松铣说膬?yōu)質(zhì)材料、昂貴的價(jià)格、傳統(tǒng)獨(dú)到的工藝外,奢侈品更是一種對價(jià)值品質(zhì)、文化歷史、高端人氣與購買欲求的綜合體現(xiàn)。

奢侈品的品質(zhì)是絕對一流的,如賓利車內(nèi)的皮飾要用到400多塊牛皮,并且賓利只青睞Connoly Grade這種牛皮。這些牛都來自指定的養(yǎng)牛場,場主采用特殊措施以免它們互相打架時(shí)被牛角撞傷,并僅使用牛背上的一小部分皮,對品質(zhì)的極致苛求是成為奢侈品的基礎(chǔ)。而巴寶莉的經(jīng)典格子圖案,路易威登用字母LV配合花朵圖案設(shè)計(jì)出的交叉圖形,香奈兒每一季的時(shí)裝新品發(fā)布會(huì),均說明設(shè)計(jì)是保證奢侈品品牌生命力的關(guān)鍵。最后,奢侈品無一例外具有全球性的知名度,是公認(rèn)的世界名牌,像萬寶龍,在世界高級筆行列,其一直保持著極高的品牌地位,從美國杰文遜總統(tǒng)開始,到伊麗莎白女王、肯尼迪總統(tǒng)、羅馬教皇、作家海明威這些具有時(shí)代影響力的用戶成為它的明星代言人,使其成為尊貴與身份的象征,從而形成獨(dú)特的品牌價(jià)值。由此不難看出,深厚的品牌價(jià)值與經(jīng)典的品牌故事是成為奢侈品的核心。

紅木家具具有成為奢侈品的天然基因,但在現(xiàn)實(shí)中,卻依然與真正的奢侈品有一定距離,這個(gè)距離有多遠(yuǎn)呢?其實(shí),這距離,很遠(yuǎn),卻又很近。

遠(yuǎn),是就宏觀而言,紅木家具品牌、質(zhì)量等層次不齊,不能說所有紅木家具就可以成為奢侈品,就如不是所有車都能夠成為賓利一樣。

近,是因?yàn)榧t木家具在用材、傳統(tǒng)工藝、文化內(nèi)涵等方面具備了天然的奢侈基因,只要我們向真正的奢侈品牌學(xué)習(xí),通過對品質(zhì)與工藝的追求、設(shè)計(jì)風(fēng)格與營銷手段的準(zhǔn)確定位最終提煉出品牌價(jià)值與品牌知名度,就可以離奢侈品很近。

質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、品牌建設(shè),對于紅木企業(yè)而言,已不再是陌生名詞。如何將其真正落實(shí)與實(shí)處,做到極致,在展露出無限生機(jī)的奢侈品市場中樹立起屬于自己的一面旗幟,而不白白浪費(fèi)紅木家具天然的奢侈基因,是紅木家具企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
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